■本報(bào)記者 婁小皓 本報(bào)通訊員 張莉

　　“最近買車優(yōu)惠力度很大，不僅可以享受山東省的購(gòu)車補(bǔ)貼，廠家也給了相應(yīng)的優(yōu)惠和新春大禮包。”2月21日，在江北汽車城，借助購(gòu)車?yán)谜?，市民劉明碩購(gòu)置了一輛新車。

　　以舊換新、打折促銷、新春大集、網(wǎng)絡(luò)直播，各類創(chuàng)意新穎、年味濃郁的營(yíng)銷活動(dòng)全面激活市民消費(fèi)意愿。春節(jié)期間，我市消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)熱潮，政策的精準(zhǔn)發(fā)力疊加春節(jié)消費(fèi)旺季，帶動(dòng)產(chǎn)品熱銷。1月7日—2月13日“好品山東 商行天下”——2025網(wǎng)上年貨節(jié)期間，我市網(wǎng)絡(luò)零售額17.1億元，列全省第7位，同比增長(zhǎng)11.2%，列全省第3名。其中，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額15.0億元，同比增長(zhǎng)12.4%。

　　政策加力 積蓄城市品牌勢(shì)能

　　“家人們，進(jìn)來(lái)看看咱們的葫蘆。葫蘆的諧音‘福祿’，這個(gè)葫蘆上雕刻的是山水畫，很精美，給家人們近距離看一下……”2月13日，在東昌府區(qū)堂邑鎮(zhèn)路莊新村架設(shè)的直播間，主播正給網(wǎng)友們介紹準(zhǔn)備上架的葫蘆擺件。

　　光岳樓模樣的糕點(diǎn)，靈感源自兩河文化的新中式服飾……2025年春節(jié)是首個(gè)“非遺版”春節(jié)，消費(fèi)者對(duì)于“追著非遺過(guò)大年”熱情高漲。正月里，眾多聊城老字號(hào)品牌與企業(yè)活力十足，他們展示民俗文化、推出國(guó)潮新品，給消費(fèi)者留下“年”的記憶，為經(jīng)濟(jì)增添“節(jié)”的底色。

　　為深度挖掘文化消費(fèi)內(nèi)涵，我市不斷開發(fā)具有聊城文化特色的創(chuàng)意項(xiàng)目、產(chǎn)品，培育建設(shè)集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、文化體驗(yàn)、旅游觀光等功能于一體的商文旅綜合體，大力發(fā)展旅游演藝、鄉(xiāng)村漫游等新業(yè)態(tài)，融合美食、音樂(lè)等元素，讓游客慢下來(lái)、留下來(lái)、住下來(lái)。推出首發(fā)首秀活動(dòng)，推動(dòng)老字號(hào)進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)步行街，邀請(qǐng)東昌葫蘆非遺傳承人走進(jìn)直播間，通過(guò)特色活動(dòng)，消費(fèi)者得以沉浸式體驗(yàn)本地年俗文化，不僅豐富了節(jié)日文旅消費(fèi)選擇，還推動(dòng)了部分平臺(tái)春節(jié)文旅訂單的快速增長(zhǎng)。

　　突出特色 擦亮城市消費(fèi)名片

　　春節(jié)假期，臨清宛園人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡。什香面、燒麥、捶雞面、托盤豆腐、臨清砂鍋等各類美食集聚一堂，濃濃的“煙火氣”撲面而來(lái)。“來(lái)之前看攻略說(shuō)臨清美食好吃，這一嘗果然名不虛傳，太過(guò)癮了。”來(lái)自北京的游客張亞楠說(shuō)。

　　正月里，在古城小店的下午茶中盡享愜意時(shí)光，駐足在米市街體驗(yàn)特色手工樂(lè)趣成為市民游客解鎖聊城的新玩法。依托區(qū)域特色，我市持續(xù)擦亮消費(fèi)新熱點(diǎn)，打造服務(wù)消費(fèi)新品牌。

　　1月7日，山東省春節(jié)“運(yùn)河大集”啟動(dòng)儀式在臨清市運(yùn)河風(fēng)情園（東宛園）舉辦?；顒?dòng)融合年貨大集、直播大集等多項(xiàng)內(nèi)容，邀請(qǐng)了多家老字號(hào)企業(yè)參加了云上大集的直播，利用線上線下相結(jié)合的方式，讓當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品被更多外地人所熟知。在宣傳推廣家鄉(xiāng)好物的同時(shí)助力鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)消費(fèi)約100萬(wàn)元。

　　鼓勵(lì)東阿阿膠、花生大掌柜等本土知名主播和直播電商機(jī)構(gòu)開設(shè)以“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”為主題的直播間，搭建聊城市供應(yīng)鏈、MCN機(jī)構(gòu)、主播、生產(chǎn)企業(yè)、品牌等一站式采購(gòu)與交流平臺(tái)，推動(dòng)“聊城好品”的創(chuàng)新發(fā)展。年貨節(jié)期間，阿膠實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額4601萬(wàn)元。發(fā)揮“巾幗好品”公益推薦官、“魯姐帶貨”公益主播作用，組織達(dá)人帶貨、產(chǎn)地直播，打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)。

　　業(yè)態(tài)融合 釋放服務(wù)消費(fèi)潛能

　　在抖音等平臺(tái)“不如在聊城見(jiàn)一面”等話題下，不少用戶分享了自己在聊城游玩的體驗(yàn)。今年以來(lái)，我市在突出地域特色、推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的同時(shí)，積極引進(jìn)文化傳播類和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)類的新興業(yè)態(tài)，滿足個(gè)性化、多元化消費(fèi)需求。

　　借助抖音、騰訊、美團(tuán)、小紅書等平臺(tái)，持續(xù)開展熱點(diǎn)話題活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷和熱點(diǎn)話題制造，提升聊城的知名度和影響力，帶動(dòng)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入增長(zhǎng)。組織知名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人宣傳2025聊城水上古城新春廟會(huì)、鐵塔燈會(huì)等活動(dòng)，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍，提升城市煙火氣。

　　以元旦、春節(jié)為重要節(jié)點(diǎn)，以“商圈”為依托，政府與企業(yè)攜手合作，共同推進(jìn)設(shè)施提升與數(shù)字化改造。40家“聊城優(yōu)品”企業(yè)參與消費(fèi)節(jié)啟動(dòng)儀式，并通過(guò)抖音、快手、京東、淘寶等多個(gè)直播及電商平臺(tái)開展跨店鋪滿減活動(dòng)。此外，五星百貨、金鼎商廈等實(shí)體店積極探索線上線下融合的營(yíng)銷模式，通過(guò)設(shè)置促銷專區(qū)、發(fā)放電子優(yōu)惠券等方式，吸引了大量消費(fèi)者，有效提升了線上線下的業(yè)務(wù)量。

　　多業(yè)態(tài)融合，多元消費(fèi)場(chǎng)景不斷滿足市民游客品質(zhì)化、多樣化消費(fèi)需求。下一步，聊城將創(chuàng)新舉辦“四季有約、聊惠全城”等一系列促消費(fèi)活動(dòng)，同時(shí)，加快傳統(tǒng)商街商圈轉(zhuǎn)型，激發(fā)縣域消費(fèi)新活力，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，持續(xù)提升城市“流量”、賦能全域“出圈”，進(jìn)一步暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)。